首創元普渡NFT！貝立德《家樂福元普渡NFT》榮獲亞太媒體大賞FOMA銀獎

記者莊玟玥、嚴漢本、童智群／整理報導

亞太區行銷傳播指標性媒體大獎Festival of Media APAC Awards亞太媒體大賞（FOMA）日前公布2023年得獎名單，貝立德將大眾感興趣的NFT話題詮釋Web3的中元普渡，以《家樂福元普渡NFT》作品一舉拿下「Best Use of Online」銀獎殊榮！

FOMA是亞太地區媒體發展與革新的指標大獎，每年集結眾多優秀作品角逐獎項，藉以鼓勵媒體策略思考與創意行銷溝通，貝立德此次在眾多國家競爭案例中脫穎而出，實屬一大肯定！

NFT賦能打造元普渡　搶攻致勝心占率

農曆七月中元節的「普渡」儀式是台灣重要的傳統習俗，家庭、公司普渡的供品需求為量販通路帶來大量採購的業績，讓鬼月成為每家量販通路年度銷售重要檔期。然而，近年來注重傳統的長輩漸漸將普渡採買工作交接40歲以下年輕世代，對習俗無感的他們被迫參與中元普渡，在各通路都主打促銷折扣時，家樂福該如何取得致勝心占率？

貝立德體驗創意中心創意合夥人謝佩琪（Peggy Hsieh）：「去年是元宇宙話題最熱門的時候，『NFT』則是當時面向年輕世代的話題新媒體，我們共同攜手家樂福將web3觀點的元宇宙化成中元普渡。」但如何將NFT轉化成讓大眾不只看得懂還願意使用？家樂福行銷長黃琪芬強調：「最重要的是『賦能』，即是讓消費者放在虛擬空間的一張圖片，轉換成實際到店能獲得的商品或優惠。」因此，貝立德與家樂合力打造一個虛擬的web3元普渡空間，依據賦能等級分為五大類：零食至福、泡麵玲瓏、致勝鮮果、三牲有幸、5福永續，讓顧客透過簡單的流程就能兌換到一枚NFT，消除一般消費者晦澀難懂的NFT區塊鏈門檻，然後將NFT和家樂福的會員系統對接，透過會員系統就能發送給顧客相應的賦能，此舉不僅吸引硬核藏家，更擴大吸引當時因新聞火熱而對NFT好奇的大眾。

成功締造高度討論　熱門話題轉換實際銷售

Campaign上線後，不僅締創了「家樂福雙第一」，成為第一個鑄造NFT的台灣量販通路品牌、第一個普渡主題的NFT專案，在中元期間一片鬼操作的宣傳中突破重圍，成功攻佔消費者心占率供品。此外，《家樂福元普渡NFT》在國內外也獲得了許多指標性獎項，引起了廣泛討論。

貝立德創意總監陳亮宇（Frankie Chen）表示：「這個Campaign對消費者來說實際體驗是從線上到線下，而線下消費再回到線上換NFT，經由OＭO友善的介面串連，雖然概念創新但消費者體驗卻是良好的，透過元宇宙平台與消費者更加靠近，達到創新的媒體溝通方式和價值。」貝立德持續創造領先趨勢的新媒體，將流量密碼NFT鑄成吸眼球、吸話題的媒體，活動上線12小時內就超過1,300位家樂福會員完成元普渡、抽NFT，活動社群曝光率更超越預定宣傳目標538%，同時家樂福會員新增為去年同期的110%，以及家樂福EC消費線上訂單超越去年同期115%，不只為家樂福創造獨樹一格的中元話題，更變現成實際銷售！

在《家樂福元普渡NFT》Campaign中，透過新科技應用打造出不同以往的中元節內容，從傳播策略規劃、NFT製作、上鏈發行、媒體行銷等，期間貝立德與家樂福密集協商、完善提案並提供一站式服務。黃琪芬認為現今的零售通路已不再單純只提供商品銷售，而是同時關注消費者體驗並緊緊掌握市場趨勢，提供消費者除了商品外的價值和服務，「與貝立德多年來的合作，總是一如既往的可靠與安心。希望未來有更多機會，共同掌握行銷的脈動。」

欣賞得獎作品：《家樂福元普渡NFT》