找回臺灣巷弄人情文化的專屬印記認證破千家「柑仔店」重新掛牌

記者：莊玟玥、嚴漢本、童智群／整理報導

臺灣「菸酒牌」承載了歷史與情感的記憶

還記得早年臺灣各村落裡那些掛著菸酒牌的「柑仔店」，常扮演著當地物資與鄰里間的交流中心，那段充滿人情味的時光，臺酒公司在2020年夏天，將全新復刻版「菸酒牌」(鐵牌子)熱情重返臺灣巷弄！

「菸酒牌」源於臺灣的專賣制度，從日治時期(1897年)開始的專賣事業，一直延續至臺灣光復後，並在民國36年成立臺灣省菸酒公賣局，專賣菸酒業務，當時政府亦將菸、酒零售商合併，經營菸酒的零售買賣，必須向公賣局申請許可證及零售標製(菸酒牌)，因此在菸酒公賣時期，掛有公賣局核准的圓「鐵牌」雜貨店(「柑仔店」)，象徵著政府許可販售菸酒的有牌零售商，直至民國86年全國菸酒零售商高達69,726家，這塊圓圓的菸酒牌在街頭巷尾的能見度相當之高，可以說是臺灣巷弄文化中的經典代表，掛有菸酒牌的「柑仔店」服務著街坊鄰里的生活大小事，熱情的關懷也積累了濃厚的人情味，成為臺灣人的共同回憶。

然而，隨著民國91年臺灣正式成為WTO會員，廢止實施50年之菸酒專賣制度，菸酒類產品的開放，逐步趨向貿易自由化之世界潮流，也象徵著「菸酒牌」邁入歷史的洪流，成為臺灣古早味的標誌及另一種收藏樂趣。

經典鐵牌重現「柑仔店」．結盟通路老朋
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現行全臺傳統商店約上萬家，多數是過去有掛菸酒牌的「柑仔店」，且是臺酒公司通路上的長期夥伴，隨著生活型態的轉換、新興通路的崛起，傳統商店受到新商業模式的挑戰而逐漸式微，臺酒公司為了振興、活化通路經營，同時傳承鐵牌子的文化印記，遂啟動重掛菸酒牌的計畫，復刻全新菸酒牌形象並與通路老朋友攜手結盟，首波精選傳統商店、地區型超市型態的忠誠客戶合作，並逐店洽談及掛牌，目前獲認證的菸酒牌特約店已突破千家，所掛的鐵牌子都印有獨一無二的專屬編號！臺酒希望藉由菸酒牌形象重整，針對客戶分級管理並聚焦行銷資源經營，強化更緊密的合作關係，並輔助通路夥伴在市場競爭中仍成長茁壯，共同取得雙贏。

今夏菸酒牌特約店全臺迷漫．懷舊臺灣味獨享活動熱情啟動

菸酒牌特約店將布建較完整的優質產品線(包含菸酒及非菸酒類商品)，滿足生活各種需求，讓消費者可以在店內挖掘臺酒隱藏版好物，特約店也享有新品或特殊商品的優先販售權，臺酒亦不定期與特約店合作辦理專屬品評體驗、促銷或品牌行銷活動，透過在地化深耕，期許能打造新世代菸酒牌特約通路，這塊牌子賣的不再只是經典產品，更是「臺灣味專賣」，結合臺酒百年優質產品的好味及滿滿的人情味，將這份情懷繼續傳承予新的世代，再現榮景！

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