電通國華正式宣告廣告AI時代到來

記者莊玟玥／台北報導

電通國華將成為日本市場外首先導入ACM平台的公司。在廣告歷史上，電通集團三家公司(株式會社電通、株式會社電通Digital、Data Artist株式會社)在2018年5月首創將AI人工智慧Banner自動生成系統加入到日本廣告創作團隊，把多年自行研發及測試的ACM (Advanced Creative Maker) AI廣告自動生成平台正式上線，ACM AI廣告自動生成平台能快速且大量產出Banner 展示型廣告，同時依據媒體端過去的成效大數據，在生成Banner素材的同時，自動計算預估媒體CTR參考值(註1)， 讓廣告同仁選擇出成效較好的素材，讓創意進一步優化素材後投放，這個對於現行數位環境講究速度及個人化，將有非常大的助益，同時也會有更多素材組合的可能性，上千種上萬種組合都有可能。

電通國華數位執行長溫永昌說：ACM AI廣告自動生成平台不是為了要取代人類在廣告製作上的角色，因為AI的學習基礎還是建立在人類產出的創意作品和媒體成效的大數據，ACM平台比較是宣告數位廣告之後將進入到另外一個AI跟人類協同合作的世代，結合人類的創意及AI的自動學習，用彈指速度產出更多關聯性高的客製化廣告。他也開玩笑的說：更何況，創意也不可能接下在30分鐘之內，產出上千個banner廣告這樣的工作！

電通國華總經理兼創意長陶淑真，進一步提出了了AI創意的真實價值，她說：從品牌體驗的角度來看，新的創意產出方式，豐富了客戶的品牌內容，也豐富了創意人的思維，讓創意人自我省思，鼓勵自己也具備自動優化的能力。

(註1)參考數值目前是日本市場的數值。接下來電通國華會開發台灣市場的版本。